공익광고를 집행한 후의 사회변화를 통해 살펴보았다.
공익광고의 역사를 크게 태동기, 도입기, 성장기로 구분하였는데 설명적이고 계도적인 80년대, 구체적이고 다양해진 90년대, 감성에 파고든 2000년대의 시기별로 주요 사회문제와 공익광고의 주제 변화와 흐름과 특성을 분석하였다. 연구결과를 바
<2000년대 공익광고의 특성>
이전 사회와는 다른 새로운 사회문제들이 대두
라이프 스타일의 변화와 미디어 다변화 물결에 따른 시대상,
삭막하고 개인주의적인 현대사회 반영
촌철 살인의 카피
설득력 있는 영상과 감성문구로 공감대 확보
<공익광고 활성화, 공공성 제고 방안>
시대가 변하
나섰다. 마침내 동아제약 측에서는 더 이상 가만히 앉아 있을 수 없는 상황에까지 이르게 된 것이다. 비타500의 영향으로 박카스의 매출이 조금씩 감소하더니 올해에는 5.1억병 판매에 그칠 것으로 예상되어 매출 감소는 불가피할 것이라는 우려섞인 전망이 나오고 있기까지 한 상황이기 때문이다.
지난 30년 동안 우리나라 공익광고는 이상의 지침을 대체로 반영하며 발전해 왔다. 우에조 노리오가 말했듯이, “공익광고는 20세기의 뜻 깊은 사회적 발명의 하나이다.” 같은 맥락에서 우리나라의 공익광고는 지난 30여 년 동안 사회문제를 환기하고 공공성을 제시하면서 긍정적인 기능을 수행해 왔다
사명을 다한다는 정신을 표명함을 뜻하고 있다.
또한 기업의 궁극적 존재이유는 사회공익에 있다는 기업이념에 맞게 사회 공익적인 사업을 점차 확대 운영하고 있다. 즉 기업의 이익을 사회에 환원한다는 의미이다. 현재 큰 규모의 경로회관과 각종 봉사활동으로 이를 기업 이념을 실천하고 있다.
약국에서 판매
Route sale 유통전략사용
* Route sale: 동아제약에서 의약품 도매상과 약국에 직접 공급하는 방법 동아제약과 함께하는 2008청소년 환경사랑 생명사랑 교실//2008태안의 숲과 갯벌
->사회적 공익
->소비자들에게 친환경적,친숙한 이미지 전달
국토대장정지원 -> ‘젊음’에 대한 촉진활동
1. 서론
모든 시대에 걸쳐서 의식주의 해결은 인류가 당면한 최대의 문제였다. 정착보다는 이동을 주로 하면서 수렵과 채취에 의식주를 의존했던 석기시대에는 모든 사람이 수렵·채취업이라는 한가지 직업에 종사하였다. 이후 주로 식량작물 등의 경작으로 생산방식이 바뀌면서 인류는 한곳에 정착
광고 캠페인이 도입되면서 사랑스런 코카-콜라 북극곰이 처음으로 세상에 소개되었습니다. 1990년에는 동독에서 코카-콜라 제품이 판매되고 1993년에는 또다시 인도에서 새로운 시장이 열렸습니다. 파워에이드 스포츠 드링크, 쿠우 어린이 과일 음료, 다사니 생수 등을 비롯한 새로운 음료 브랜드가 출시
Ⅱ. 유행어가 광고에 쓰인 경우
1. 민심 공감
개그프로그램 에서나 외부 환경에 의해 장기간 각인 되어서 기억을 하게 되고 인지도가 높아지면 비로소 광고에 등장 하는 것이다. 제일 흔한 개그프로그램을 보면 유명한 코너 한두 개 쯤은 있을 것이다. 유행어를 탄생시킨 개그맨이 나오면 관객들이나
3. NHN의 광고전략
1) 네이버 광고
네이버는 지상파 광고와 지면광고를 중점으로 홍보를 하고 있다. 2003년에는 지식IN을 중심으로 일반인들이 문득 궁금해 할만한 질문들을 던지며 답을 알고 싶으면 네이버로 와보라는 유도심리를 이용한 광고로 접근하였다.
2004년에 들어서면서부터 수많은 연